Tigi

TIGI vychází z energie britské salonní kultury, v níž spolu technika, přístup a image odjakživa úzce souvisejí. Značka vyrostla z kadeřnického světa rodiny Mascolo, těsně spojeného s TONI&GUY a jeho důrazem na vzdělávání, práci v zákulisí a styling inspirovaný módou. Zdroje se liší v tom, kdy přesně TIGI vzniklo, jeho počátky se však obecně spojují s koncem 70. a 80. lety, kdy „profesionální“ produkt začal znamenat víc než jen funkční fixaci či lesk. Raná identita TIGI byla spjatá s kadeřníky, kteří chtěli přípravky odpovídající tomu, co vytvářeli v salonním křesle i při focení, nikoli univerzální receptury určené co nejširšímu publiku.

Na těchto základech TIGI vybudovalo osobitý přístup: produkty vycházející ze skutečných potřeb při stylingu, podpořené školeními a kreativním vedením. Řady jako Bed Head pomohly utvářet vzhled i styl komunikace, které ve srovnání s uhlazenými, jednotnými účesy převládajícími v předchozích desetiletích působily rebelsky. Textura, zvýraznění jednotlivých pramenů, pružná kontrola nad účesem a výrazný výsledný vzhled se staly součástí slovníku značky. Obaly a názvy dávaly najevo, že jde o vlasovou péči, která má být na očích, ne schovaná ve skříňce. Portfolio TIGI se postupně rozšířilo na všechny kroky vlasové rutiny, od mytí a péče až po finální úpravu pro konkrétní stylingové cíle. Profesionální postavení značky ovlivnil také její celosvětový dosah a pozdější přechod pod vlastnictví velké společnosti, který rozšířil distribuci, zatímco si značka zachovala kreativní identitu úzce spjatou se salony jako jeden ze svých hlavních odlišujících rysů.

Na dnešním trhu zaujímá TIGI dobře rozpoznatelné místo mezi profesionální důvěryhodností a dostupností pro širokou veřejnost. Oslovuje zákazníky, kteří chtějí výsledky jako ze salonu, ale zároveň intuitivní použití: produkty dodávající vlasům texturu a pohyb i umožňující kontrolu nad účesem, aniž by vyžadovaly odborné znalosti. Jeho význam v kultuře byl vždy spojen s vlasy jako prostředkem sebevyjádření, díky čemuž značka oslovuje různé generace, které svým stylem vyjadřují vlastní identitu. Lidé si TIGI vybírají i nadále, protože nabízí jasný přístup, širokou škálu přípravků a trvalé spojení s kreativní stránkou kadeřnictví, nejen kosmetické přísliby.