The nightmare before christmas

The Nightmare Before Christmas vznikl jako loutkový film natočený technikou stop-motion v roce 1993. Režíroval ho Henry Selick, produkoval Tim Burton a společnost Disney ho uvedla pod značkou Touchstone. Později ho zařadila pod svou hlavní značku. Zápletka je jednoduchá, ale neobvyklá: Jack Skellington, ústřední postava Halloweenského městečka, je fascinován Vánocemi a pokusí se je přetvořit podle svých představ. Výsledkem je film, který vyvažuje temnotu něhou a v němž mají oba svátky vlastní pravidla a rituály, místo aby sloužily jen jako kulisa pro jeden sezónní vtip.

Právě díky své osobité vizuální podobě si film získal kultovní oblibu a postupně se stal významnou licenční značkou. Kresba, postavy i monochromatická paleta jsou okamžitě rozpoznatelné a emocionální ladění filmu je nezvyklé: gotické, ale ne cynické, hravé, ale ne dětinské. Pro mnoho fanoušků není spojen jen s říjnem nebo prosincem, ale patří k celému roku. Taková věrnost je v maloobchodě obzvlášť cenná, protože podporuje opakované nákupy i pořizování dárků mimo úzké sezónní období, které by příběh mohl naznačovat.

V sortimentu kosmetiky a péče o tělo se The Nightmare Before Christmas obvykle objevuje v podobě tematických dárkových sad, produktů do koupele a péče o tělo a doplňků, které lákají i ke sbírání. Jeho přitažlivost spočívá ve spojení praktických produktů s výraznou estetikou, díky níž se každodenní péče mění v drobné chvíle fanouškovské radosti. Značka často oslovuje dospívající i dospělé zákazníky, kteří mají rádi design s oblíbenými postavami, ale hledají výraznější a stylizovanější pojetí než u běžných rodinných franšíz. Aktuální zůstává i proto, že se nikdy nesnažila zalíbit všem. Její síla spočívá v tom, že si zachovává nezaměnitelný charakter a nabízí svébytný svět, který fanoušci okamžitě poznají, sezónu za sezónou.