The grinch

The Grinch vstoupil do populární kultury díky dětské knize Dr. Seusse z roku 1957 How the Grinch Stole Christmas!, která bystře a s nadsázkou poukazuje na shon a tlak na nakupování, jež mohou provázet svátky. Přitažlivost této postavy vždy spočívala spíš v její lidskosti než v její obludnosti: The Grinch žije v osamění, radost ostatních ho rozčiluje a je přesvědčený, že do oslav nepatří. Trvalá síla příběhu tkví ve zvratu, kdy zjistí, že smysl svátků nespočívá ve věcech, a po svém si najde cestu zpět mezi ostatní.

Díky adaptacím a novým uvedením v průběhu desetiletí se The Grinch stal známým svátečním symbolem každého, kdo už má všeho dost, než nakonec roztaje. Právě díky tomuto příběhu proměny funguje značka tak dobře i mimo stránky knihy. Představuje rozpoznatelný svět postavy, který lze přenést do zábavy, dekorací, dárků i každodenních předmětů, aniž by ztratil svůj osobitý pohled na svět. Licenční program spojený s díly Dr. Seusse tuto všestrannost podporuje: zachovává jednotnou podobu postavy a zároveň jí umožňuje objevovat se v nových formátech podle toho, jak se mění vkus publika.

V nabídce obchodů patří The Grinch zpravidla mezi licencované a sezónní produkty, nikoli mezi tradiční kosmetické značky. Jeho úlohou je přenést svět příběhu do drobných, dostupných výrobků, které lidé kupují jako součást svátečních zvyků: malých dárků do punčoch, rodinných dárkových sad, hravých produktů do koupele a péče o tělo i limitovaných edic uváděných na zimní období. Když se to podaří, působí toto spojení přirozeně, protože The Grinch už k domácímu a rodinnému prostředí neodmyslitelně patří. Nálada je rošťácká, ale účel jednoduchý: výrobky, které odlehčí sváteční přípravy a zákazníky zaujmou na první pohled známou postavou.