Snoopy

Snoopy není tradiční kosmetická značka, ale postava, která se díky licencovaným produktům často objevuje v kategoriích osobní péče a dárků. Patří do světa Peanuts, který vytvořil Charles M. Schulz a který se poprvé objevil v roce 1950. Od té doby se Snoopy stal jednou z nejznámějších ikon světové populární kultury. V maloobchodě jméno „Snoopy“ evokuje laskavý humor, nostalgii a vřelost, která oslovuje různé generace. Proto se snadno uplatňuje u nejrůznějších produktů, od dětské kosmetiky a přípravků do koupele až po cestovní sady a drobné dárky.

Hodnota licencované postavy v nabídce kosmetiky a lifestylových produktů spočívá spíše v emocích než v technických vlastnostech. Lidé si produkty se Snoopym vybírají proto, že chtějí mít kousek známého světa na poličce v koupelně nebo jím potěšit někoho blízkého. Působí hravě, ale ne jako něco na jedno použití, a oslovují několik skupin zároveň: dospělé, kteří vyrůstali s Peanuts, rodiče nakupující pro děti i sběratele, kteří rádi vnášejí oblíbené postavy do každodenních rituálů.

Peanuts se postupně proměnilo z komiksového stripu v nadčasový svět, který se prostřednictvím licencí objevuje na papírenském zboží, módních doplňcích, vybavení domácnosti i produktech osobní péče. Tato šíře se odráží i v tom, jak se Snoopy objevuje v nabídce kosmetiky: často v limitovaných edicích, sezónních spolupracích nebo dostupných produktech pro každý den, u nichž jsou obal a ilustrace postav důležitou součástí celkového dojmu. Složení může být jednoduché, přitažlivost těchto produktů však nikoli; stojí za ní důvěrně známá postava, sběratelská hodnota a špetka osobitosti.

Vedle tradičních značek pomáhají produktové řady se Snoopym obchodům oslovit zákazníky s jiným nákupním záměrem. Hodí se pro spontánní nákup dárku, cestovní balení i výběr pro celou rodinu a vnášejí do kategorie, která jinak může působit čistě účelově, kousek popkultury. Výsledkem je „značka“, jejíž síla spočívá v příběhu a snadné rozpoznatelnosti i ve schopnosti proměnit běžné nezbytnosti v něco, po čem lidé rádi sáhnou.