Smajlík

Smiley vzniklo ve Francii jako jednoduchý způsob, jak předávat pozitivní sdělení. Na počátku 70. let používal novinář Franklin Loufrani žlutý usměvavý obličej k označování dobrých zpráv a povzbuzoval čtenáře, aby si „našli čas na úsměv“. Od té chvíle symbol překročil hranice tisku a stal se značkou: snadno rozpoznatelným vizuálním jazykem spojeným s optimismem, hravostí a kulturním významem.

Na rozdíl od kosmetické značky zaměřené na jeden typ produktu funguje Smiley jako licencovaná lifestylová značka. Vlastní ji a rozvíjí společnost The Smiley Company, která spolupracuje s partnery v různých kategoriích a propůjčuje symbol Smiley produktům nesoucím stejný emocionální náboj - radost, lehkost a pozitivní naladění. Právě proto se Smiley objevuje na tolika místech: v limitovaných módních kolekcích, na doplňcích a dárcích a stále častěji také v rámci spoluprací v oblasti kosmetiky a osobní péče.

V prodeji kosmetiky spočívá síla Smiley v okamžité rozpoznatelnosti a oblibě napříč generacemi. Ikona působí na první pohled stejně srozumitelně, ať už si zákazník vybírá drobnou radost pro sebe, dárek, nebo hravý doplněk ke své každodenní péči. Protože značka stojí především na vizuálním dojmu, vyniká v kategoriích, kde rozhoduje obal a nálada a kde se zákazníci často rozhodují spontánně - v péči o tělo, koupelových produktech, jednoduchých parfémových produktech a limitovaných spolupracích.

Smiley se zároveň vyvíjí spolu s mediální kulturou. Moderní digitální „jazyk úsměvů“ značky a širší ekosystém SmileyWorld jí pomohly zůstat aktuální i ve chvíli, kdy se komunikace přesunula z tisku na obrazovky. Symbol nezůstal spjatý s jedinou dobou: přizpůsobuje se novým designovým trendům a přitom si zachovává svou okamžitou srozumitelnost.

Do nabídky Luxx Cosmetic se Smiley nejlépe hodí jako licencovaná lifestylová značka, která vnáší hravou energii do kosmetiky i dárků. Měla by být představována jako původní značka s motivem usměvavého obličeje - zrozená ve Francii v roce 1972 - která díky kreativním partnerstvím dokáže svůj symbol přenášet na moderní produkty. Zákazníci si Smiley vybírají nejen kvůli praktickému využití, ale i pro náladu, kterou přináší: drobné veselé produkty, díky nimž je každodenní péče lehčí a osobnější.