Secret play

Secret Play je španělská značka, která vnímá intimitu jako součást každodenní pohody. Spojuje hravý přístup s produkty určenými pro intimní péči dospělých. Značka vznikla ve Valencii v roce 2006 pod společností FEMARVI S.L., která se výrobě věnovala již dříve a později z názvu Secret Play vytvořila svou hlavní značku. V kategorii, která snadno sklouzává buď ke klinickému, nebo k přehnaně provokativnímu tónu, si Secret Play získala uznání přístupnou komunikací, která se opírá o praktické využití produktů a osobní pohodlí.

Vývoj značky odráží proměnu intimní péče: ta už se neomezuje jen na úzké pojetí „sexuálních pomůcek“, ale zahrnuje také sebejistý vztah k vlastnímu tělu, smyslové rituály a společné zážitky ve dvojici. Sortiment Secret Play obvykle zahrnuje intimní kosmetiku, například lubrikanty a hydratační přípravky, produkty určené k masáži i hravé výrobky vhodné jako dárek nebo pro společné chvíle. Díky této rozmanitosti stojí značka na pomezí péče o osobní pohodu a intimního životního stylu a oslovuje zákazníky, kteří při výběru hledají diskrétnost, srozumitelné informace a příjemný pocit.

V nabídce více značek patří Secret Play do dostupného segmentu intimní péče. Zákazníci oceňují šíři jejího sortimentu i přístup, který neodrazuje ty, kdo nakupují poprvé. Ke značce se často vracejí, protože díky ní působí tato kategorie méně složitě: produkty představuje jako prostředky pro pohodlí, objevování a vzájemnou blízkost, nikoli jako způsob, jak dát něco najevo. Význam tohoto přístupu roste s tím, jak lidé stále častěji vnímají intimitu jako součást celkové péče o sebe, v níž jsou důvěra ve výrobce a stálá zkušenost s produkty stejně důležité jako novinky.