Ref

REF Stockholm vznikla v roce 2004 na základě praktického poznatku ze světa kadeřnických salonů. Zakladatel Jan Ernstberger, který ve Švédsku provozoval síť salonů, si všiml, že navzdory množství dostupných přípravků se stabilně prodává jen malá část z nich a jen ty si skutečně zaslouží trvalé místo v péči o vlasy. Myšlenkou značky REF, běžně vysvětlovanou heslem „Najděte si své osvědčené přípravky“, bylo vnést do nabídky řád a přehlednost. Kadeřníkům i zákazníkům tak měla pomoci najít přípravky, které spolehlivě odpovídají konkrétním potřebám, místo aby se museli probírat nekonečnou řadou podobných možností.

Tento původ určil směřování značky. REF staví na profesionálním přístupu, ale nabídku i komunikaci záměrně udržuje srozumitelnou a přístupnou. Místo aby složitost přípravků zahalovala tajemstvím, nabízí přehledný systém péče a stylingu navržený pro pravidelné používání a snadné doplňování zásob. Díky tomu REF dobře odpovídá dnešnímu přístupu k vlasové péči: zákazníci si sestavují vlastní repertoár přípravků, který obměňují podle ročního období, barvy vlasů nebo životního stylu, a přitom od nich stále očekávají spolehlivé výsledky. Skandinávský charakter značky tuto přehlednost podtrhuje čistým vizuálním stylem a důrazem na jasné výsledky.

V nabídce různých značek stojí REF na pomezí profesionální salonní péče a snadného každodenního používání. Nestaví pouze na novinkách; její předností je ucelený systém, díky kterému si zákazníci snadno vyberou a rádi zůstanou u toho, co se jim osvědčí. REF si udržuje své místo tím, že naplňuje jednoduché očekávání: péče o vlasy má odpovídat individuálním potřebám, aniž by byla složitá. Zkušenosti ze salonů proměňuje v přehledný způsob výběru, a zůstává tak atraktivní pro profesionály, kteří chtějí mít v regálech smysluplně sestavenou nabídku, i pro zákazníky, kteří chtějí mít jistotu, že jejich péče odpovídá jejich vlasům a životnímu stylu.