Redken brews

Redken Brews vznikla jako moderní řada pánské péče navazující na profesionální tradici značky Redken. Na trh přišla v době, kdy se kultura holičství a každodenní péče o vzhled začínaly výrazněji prosazovat v běžném prodeji kosmetiky. Řada uvedená v roce 2018 dala dlouholetému působení značky Redken v oblasti pánských produktů jasnější a současnější podobu: nabízí základní produkty navržené podle toho, jak muži kosmetiku skutečně nakupují a používají, s přehledným rozdělením na styling, péči o vlasy, péči o vousy a produkty péče o pleť.

Název „Brews“ nesází na novost za každou cenu; slouží jako srozumitelný signál. Evokuje uvolněný, důvěrně známý styl, který se hodí do prostředí holičství i k výběru dárků, aniž by ustupoval důraz na účinnost produktů. Ve stylingu se řada zaměřuje na vlastnosti, v nichž se zákazníci chtějí rychle zorientovat: texturu, míru fixace, výsledný vzhled a možnost účes znovu upravit. V péči o vlasy a vousy nabízí produkty pro každodenní použití, které se snadno vejdou do krátké rutiny, což často rozhoduje o opakovaném nákupu.

K silným stránkám značky patří také její postavení na trhu. Redken Brews spadá do kategorie profesionální péče, ale komunikuje bez odborného žargonu. Je tak přístupná zákazníkům, kteří chtějí lepší než základní výsledky, aniž by se museli vyznat ve složitostech specializovaných produktů. Obaly a názvy produktů jsou navržené tak, aby byly srozumitelné v regálu i online. To je důležité v kategorii, kde mnoho zákazníků nakupuje pro někoho jiného a potřebuje mít hned jistotu, že obdarovaný produkt snadno využije.

Redken Brews si udržuje oblibu tím, že k pánské péči přistupuje jako k běžné součásti každého dne, nikoli jako ke koníčku pro zasvěcené. Nabízí moderní, nekomplikované produkty a zároveň těží z pověsti značky Redken v oblasti profesionální péče o vlasy. Zákazníky oslovuje snadným výběrem, spolehlivými výsledky a tím, že řadu mohou bez složitostí zařadit do své rutiny.