Policie

Police vznikla v Itálii v roce 1983, v době, kdy se brýle měnily z čistě praktické pomůcky v prostředek osobního vyjádření. Značka, která vznikla ve skupině De Rigo, se zpočátku proslavila slunečními brýlemi působícími moderně a výrazně. Vystihovaly sebevědomí osmdesátých let i myšlenku, že doplňky mohou vyjadřovat postoj stejně jako vkus. Police od počátku propojovala design s populární kulturou. Stavěla na snadno rozpoznatelných tvarech a osobitém italském stylu, který si našel příznivce i daleko za hranicemi domácího trhu.

Postupem času se Police rozrostla ze značky zaměřené především na brýle v širší lifestylovou značku. Nešlo ani tak o náhlou změnu směru jako o přirozený vývoj: zákazníci, kteří hledali osobitost v brýlových obrubách, chtěli stejnou energii i v dalších předmětech každodenní potřeby. Police uvedla na trh hodinky a později se prosadila také ve světě vůní, které nabídly další způsob, jak vyjádřit osobnost. Na trhu se řadí mezi dostupné módní značky a oslovuje zákazníky, kteří hledají něco značkového a osobitého, aniž by vstupovali do světa niche parfumerie nebo vrcholného luxusu.

V oblasti vůní se Police zpravidla drží principů moderních návrhářských parfémů: srozumitelných témat, vůní vhodných pro každodenní nošení a důrazu na široce srozumitelnou přitažlivost. Cílem není působit neobvykle za každou cenu, ale nabízet vůně, které si člověk snadno oblíbí a rád je nosí - ať už hledá svou první charakteristickou vůni, střídá vůně podle ročních období, nebo vybírá dárek. Obaly a názvy často sázejí na výrazný grafický dojem a odkazy na popkulturu. Odráží se v nich původ značky ve světě doplňků i její dlouhodobé spojení s kampaněmi, v nichž vystupují celebrity.

Police si udržuje své místo díky konzistentnosti: výrazné vizuální identitě, široké nabídce kategorií a schopnosti obstát v rušném prostředí prodejen, kde může být množství možností až zahlcující. Zákazníkům nabízí známou kombinaci stylu a praktičnosti. Těm, kdo vybírají dárek, usnadňuje cestu k něčemu módnímu a aktuálnímu. Právě spojení snadné rozpoznatelnosti, dostupných cen a nezaměnitelného rukopisu značky je důvodem, proč si Police nadále drží místo v regálech i pozornost zákazníků na různých trzích.