Plantur 39

Plantur 39 je značka vlasové péče vytvořená pro životní období, kterým prochází mnoho žen, ale jemuž se běžná kosmetická nabídka dlouho věnovala jen málo: postupné změny vlasů, které se často začínají projevovat po čtyřicítce. Řada byla uvedena na trh v roce 2005 jako součást německé skupiny Dr. Wolff Group a vznikla s cílem řešit řídnutí vlasů, úbytek jejich hustoty a změny jejich struktury, které si mnoho žen spojuje s proměnami hormonální rovnováhy. Už samotný název odkazuje na životní fázi, pro niž je značka určena, a představuje péči o vlasy jako praktickou odpověď na konkrétní období, nikoli jako univerzální příslib pro každého.

Značka se proslavila přípravky s kofeinem pro péči o pokožku hlavy a vlasy, které lze snadno začlenit do běžného mytí vlasů namísto složitého programu péče. V portfoliu Dr. Wolff bývá Plantur 39 často označována za ženský protějšek značky Alpecin, kofeinové vlasové péče skupiny zaměřené na muže. To pomáhá vysvětlit její jasné zaměření na potřeby žen. Postupně se sortiment rozšířil z jediného šamponu o doplňující produkty, jako jsou kondicionéry a vlasová tonika, i o řady zaměřené na časté potřeby, například jemné a lámavé nebo barvené vlasy. Značka tak může vycházet vstříc různým potřebám, aniž by ztratila své hlavní poslání.

Plantur 39 zaujímá místo mezi běžně dostupnými značkami vlasové péče s přístupem blízkým dermokosmetice a často ji najdete tam, kde zákazníci hledají řešení konkrétních potřeb vlasů spíše než styling podle aktuálních trendů. Její společenský význam spočívá v tom, že o menopauze a středním věku mluví věcně a považuje tyto zkušenosti za přirozenou součást života, nikoli za tabu. Pro mnoho zákaznic není hlavním lákadlem příslib dramatické proměny, ale spolehlivá podpora: péče, která působí důvěryhodně, snadno se dodržuje a stojí za ní zavedená německá společnost zaměřená na osobní péči. Právě spojení jasného zaměření a důvěrné známé značky je důvodem, proč si Plantur 39 dál vybírají ženy, které chtějí péči o vlasy odpovídající jejich skutečným potřebám, nikoli jejich idealizované představě.