Kappa

Značka Kappa vznikla v Itálii v roce 1967 a postupně se vyprofilovala jako značka sportovního oblečení úzce spjatá s pohybem, výkonem a kulturou mladých lidí. Od počátku propojovala sport s životním stylem a zviditelnila se zejména sponzorováním sportovních týmů a oblibou svého oblečení v pouliční módě. Z tohoto základu vychází i její přístup k licencovaným kategoriím, jako jsou parfémy a kosmetika pro péči o tělo. Cílem těchto produktů není vyjadřovat tradiční luxus, ale podtrhovat identitu spojenou s energií, sebevědomím a každodenní aktivitou.

Když Kappa prostřednictvím licencí vstoupila do kategorií parfémů a produktů osobní péče, chtěla rozšířit svou nabídku o produkty životního stylu, nikoli nově pojmout zavedené parfumérské postupy. Vůně Kappa bývají svěží, dynamické a snadno nositelné. Odrážejí aktivní životní styl a přirozené sebevědomí. Dávají přednost čistým vonným akordům a nekomplikovaným kompozicím, které se hodí pro každodenní nošení, zejména při aktivním trávení času nebo neformálních příležitostech.

Vývoj produktů Kappa určených pro každodenní život odráží proměny vlivu sportu na módu a osobní styl. S tím, jak se sportovní estetika stala součástí běžného šatníku, našly si v každodenních návycích místo i vůně a pečující produkty. Produkty Kappa jsou navržené tak, aby přirozeně zapadly do rutiny, v níž mají přednost pohodlí a praktičnost. Nesnaží se za každou cenu upoutat pozornost, ale podtrhují pocit vitality a připravenosti.

Vůně a pečující produkty Kappa patří do cenově dostupného segmentu produktů životního stylu. Oslovují zákazníky, kterým jsou blízké značky inspirované sportem a kteří dávají přednost nekomplikovaným, snadno nositelným vůním.

Lidé si značku Kappa vybírají, protože pro ně představuje pohyb a energii. Její produkty osobní péče doplňují aktivní životní styl a místo složitosti nabízejí svěžest a důvěrně známý charakter.