Head & shoulders

Head & Shoulders se objevil na trhu na počátku 60. let s jasným cílem: řešit lupy pomocí vědecky vyvinutých přípravků na vlasy. V době, kdy se o problémech s pokožkou hlavy mluvilo jen zřídka otevřeně, značka zvolila přímý přístup zaměřený na řešení problému. K lupům nepřistupovala jako ke kosmetické vadě, ale jako ke stavu pokožky hlavy, který lze zvládat. Tento přístup inspirovaný medicínou pomohl značce Head & Shoulders získat důvěru jako odborníkovi na péči o pokožku hlavy.

V průběhu desetiletí značka rozšířila svou nabídku o přípravky pro širší škálu potřeb pokožky hlavy a vlasů, včetně suchosti, nadměrné mastnoty, citlivosti a vypadávání vlasů souvisejícího s nerovnováhou pokožky hlavy. Její základní příslib přitom zůstal stejný. Zdravé vlasy začínají u zdravé pokožky hlavy. Právě toto srozumitelné sdělení stojí za dlouhodobým úspěchem značky a jejím celosvětovým dosahem.

Head & Shoulders také pomohl otevřít téma lupů v běžné konverzaci. Ve své reklamě o nich mluvil otevřeně a sebejistě, čímž pomáhal odbourávat stigma a podporoval pravidelnou péči. Díky této otevřenosti si značka vybudovala dlouhodobou důvěru a stala se přirozenou volbou v mnoha domácnostech.

Na trhu patří Head & Shoulders do široce dostupného segmentu vlasové péče inspirované dermokosmetikou. Spojuje širokou dostupnost s jasným zaměřením na řešení problémů.

Lidé si Head & Shoulders vybírají, protože nabízí spolehlivou péči o pokožku hlavy podloženou výzkumem a desetiletími používání. Pomáhá jim získat pocit kontroly nad běžným problémem, a proto má své stálé místo v každodenní péči o vlasy po celém světě.