Disney

Společnost Disney vznikla v roce 1923 a vyrostla v jednu z nejvlivnějších zábavních společností na světě. Její postavy a příběhy se staly kulturními symboly, kterým rozumějí celé generace. Pro zákazníky je toto vypravěčské dědictví důležité: Disney není jen filmové studio a svět zábavních parků, ale také globální licenční platforma, která prostřednictvím produktů přenáší oblíbené příběhy do každodenního života.

V rámci Disney Experiences převádí značky Disney do maloobchodních kategorií po celém světě divize Disney Consumer Products. Podle společnosti Disney zahrnuje její licenční podnikání více než 100 kategorií ve 180 zemích a oslovuje zákazníky napříč cenovými segmenty, od dostupných produktů po luxusní zboží. Právě díky tomuto rozsahu se Disney v kosmetice a vůních objevuje v mnoha podobách: od dětských kolínských a dárkových sad přes sběratelské obaly s postavami až po spolupráce se zavedenými kosmetickými značkami zaměřené na dospělé.

V oblasti vůní a péče o tělo se Disney zpravidla opírá o partnerství. Značka přináší svět příběhů, postavy, vizuální identitu a nostalgické vzpomínky, zatímco specializovaní výrobci a prodejci zajišťují složení a podobu produktů. Výrazným příkladem je kolekce Disney Princess od Bath & Body Works, uvedená jako licencovaná spolupráce v oblasti vůní a péče o tělo. Zahrnuje široký sortiment produktů s několika vůněmi inspirovanými princeznami.

Tento licenční model ovlivňuje i způsob, jakým zákazníci nakupují kosmetiku Disney. Často si kupují zážitek: známou postavu na toaletním stolku, dárek, který obdarovanému připadá osobní, nebo vůni spojenou s nostalgickou vzpomínkou. Proto je Disney obzvlášť silný při výběru dárků a během sezónních nákupů. U adventních kalendářů, sad a sběratelských obalů totiž okamžitě vyvolává emoce.

Z hlediska sortimentu patří Disney mezi licencované produkty životního stylu a kosmetiku. Nejde o jediný parfémový dům s jednotným vonným rukopisem, ale o svět značky, který může podle partnera a cílové věkové skupiny nabídnout nejrůznější vůně. Zákazníkům dává jistotu důvěrně známá značka a radost, kterou přináší: produkty jsou přístupné, vhodné pro celou rodinu a snadno se vybírají.

Disney si v kosmetice a vůních udržuje své místo díky tomu, že jeho postavy pro lidi něco znamenají. Když si zákazník pořídí tělový sprej, sprchový gel nebo dětskou EDT se značkou Disney, často si nekupuje jen vůni, ale i malý každodenní návrat k příběhu, který má rád.