Color wow

Značku Color Wow založila v roce 2013 podnikatelka v kosmetickém průmyslu Gail Federici. Její začátky dobře vystihuje problém, který se rozhodla řešit jako první. Na začátku druhého desetiletí 21. století se barvení vlasů stalo běžnou záležitostí. Nešlo už jen o zakrývání šedin, ale také o melír, blond odstíny, balayage a péči o barevný tón. Lidé investovali do barvy a pak se potýkali s vedlejšími účinky: suchostí, hrubou strukturou vlasů, blednutím barvy, ztrátou lesku a neustálou snahou udržet si mezi návštěvami salonu „čerstvě upravený“ vzhled. Stylingové přípravky navíc často přinášely vlastní problémy: zatěžovaly vlasy, zanechávaly je tuhé nebo na nich vytvářely vrstvu, která se postupně hromadila. Color Wow na tuto situaci reagovala s jasným, profesionálním přístupem: pokud se dnes vlasy barví, upravují, vystavují teplu a dalšímu zatížení, musí se i moderní přípravky chovat jinak.

Značka si vybudovala pověst díky účinným přípravkům, po kterých vlasy působí přirozeně lehce. „Čistě“ tu není vágní lifestylové heslo, ale pocit a vzhled vlasů: vlasy, které se volně pohybují, lesknou se bez mastného dojmu a zůstávají lehké, i když jsou chráněné nebo uhlazené. Tento přístup odpovídá na častou frustraci. Mnozí chtějí zkrotit krepatění, ale nechtějí, aby jejich vlasy vypadaly jako nalakované. Chtějí objem, ale ne suchost. Chtějí lesk, ale ne mastnotu. Klíčové produkty Color Wow vzbudily pozornost, protože slibovaly viditelné, a přitom přirozeně vypadající výsledky. Byly navržené tak, aby pracovaly s přirozenou strukturou vlasů, ne aby ji násilně měnily.

Color Wow je také značka, která zjevně rozumí práci v salonu. Má své místo v profesionálním prostředí i ve světě prémiové kosmetiky: doporučují ji kadeřníci, testují kosmetičtí redaktoři a zákazníci po ní sahají, když chtějí doma snadněji dosáhnout upraveného vzhledu. Její komunikace se soustředí spíš na problémy a jejich řešení než na neurčité ideály. Krepatění, vlhkost, zplihlé vlasy u kořínků, nežádoucí žluté tóny, nedostatek objemu, lámání, ztráta lesku či blednutí barvy: to jsou konkrétní potíže, které lidé dobře znají. Když je značka soustavně řeší přípravky, které zapadnou do běžné péče, stává se spíš praktickou výbavou než pomíjivým trendem.

Postupem času Color Wow rozšířila nabídku od péče o barvené vlasy také ke stylingu a další péči, její základní filozofie však zůstala stejná. Přípravky jsou obvykle navržené tak, aby se daly kombinovat, používat při tepelné úpravě a pomáhaly vytvořit upravený vzhled bez tíhy, pod kterou vlasy ztrácejí objem. To je důležité zejména dnes, kdy mnoho lidí touží po účesu, který vypadá nenuceně, ale ve skutečnosti vyžaduje pečlivou péči. V tomto přístupu je kus nenápadné upřímnosti. Color Wow nepředstírá, že péče o vlasy je snadná. Uznává, že většina lidí dnes musí své vlasy průběžně upravovat, a nabízí nástroje, které jim to usnadňují.

Na dnešním trhu patří Color Wow do prémiového segmentu profesionální vlasové kosmetiky, někam mezi značky určené výhradně salonům a běžně dostupné stylingové řady. Oslovuje zákazníky ochotné zaplatit za přípravek víc, pokud jim přinese skutečný výsledek, zvlášť když díky němu mohou vynechat některé kroky péče. Značce pomáhají i doporučení ostatních. Když se o produktu rozšíří, že dobře vypadá před kamerou nebo obstojí ve vlhku, rychle se o něm začne mluvit. To, co mu zajistí místo v rutině i po první vlně zájmu, jsou ale opakované nákupy. A ty vycházejí z každodenní zkušenosti: z pocitu při používání, spolehlivosti a toho, jak se vlasy chovají v průběhu času.

Color Wow navazuje na současnou představu sebejistoty, kterou dodávají zdravě vypadající, uhlazené vlasy příjemné na dotek, aniž by působily přehnaně nastylovaně. Je to jemný rozdíl, ale právě o něj mnoha lidem jde. Nejde o vlasy, které vypadají jako někoho jiného. Jde o vaše vlasy v té nejlepší podobě, s co nejmenším počtem kompromisů. U barvených vlasů to má zvláštní emocionální význam. Barva je volba, kterou lidé vyjadřují svou identitu, a když vypadá mdle nebo jsou vlasy na dotek poškozené, může se to rychle promítnout do jejich sebevědomí. Značka, která pomáhá udržet pocit čerstvě upravených vlasů, tak posiluje i jistotu sama v sebe.

Lidé si Color Wow vybírají pro její konkrétní příslib: výrazné výsledky, lehký pocit ve vlasech a řešení, díky nimž je péče o dnešní vlasy snazší. Nabízí uspokojení z výsledku jako ze salonu v podobě přípravků, které zapadnou do skutečné každodenní rutiny. Na trhu, kde se styling snadno stává lepkavou, zatěžující nebo složitou záležitostí, Color Wow vyniká tím, že účinnost spojuje s lehkým pocitem ve vlasech a na vlasové potřeby odpovídá praktickými řešeními.